Wissen
Praxiswissen für fundierte Marketingentscheidungen.
Fachbeiträge zu Performance Marketing, Programmatic Advertising und Erfolgsmessung. Mit praktischen Ansätzen für Ihre Kampagnen und einer Einschätzung, was neue Plattformen und Technologien für Ihr Unternehmen bedeuten können.
Measurement
Attribution und Inkrementalität: Was Ihre Kampagnen beitragen
Ein gutes Kampagnenreporting zeigt, welchen Anzeigen Verkäufe und Anfragen zugerechnet werden. Wie viel davon durch Werbung zusätzlich entsteht, braucht eine ergänzende Betrachtung.
ChatGPT Ads: Was sich jetzt schon vorbereiten lässt
Generative Engine Advertising verändert die Suchlandschaft. Eine nüchterne Einordnung, welche Vorarbeit heute Sinn ergibt und welche Erwartungen verfrüht sind.
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Connected TV rechnet sich früher, als die meisten denken
CTV galt lange als Kanal für Großbudgets. Programmatischer Einkauf verschiebt diese Schwelle deutlich nach unten – unter drei Voraussetzungen.
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Smart Bidding optimiert genau das, was Sie ihm sagen
Die meisten Konten übergeben Umsatz. Wer stattdessen Deckungsbeitrag übergibt, verändert das Ergebnis der Automatisierung grundlegend.
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