AI Search Ads

Stand: 10. Oktober 2026

✅ ChatGPT Ads: Self-Service verfügbar

Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz können ChatGPT Ads über den eigenen Ads Manager einrichten. Der Self-Service-Zugang ist seit dem 31. August 2026 verfügbar. Zielmärkte und verfügbare Kampagnenfunktionen werden im jeweiligen Konto geprüft.

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🔎 Google AI Overviews: Auf die Platzierung kommt es an

Anzeigen können bereits oberhalb oder unterhalb von AI Overviews erscheinen. Für Anzeigen innerhalb der KI-Übersicht nennt Google bislang ausgewählte englischsprachige Märkte. Deutschland, Österreich und die Schweiz sind nicht aufgeführt.

Die Verfügbarkeit von AI Overviews bedeutet deshalb nicht automatisch, dass alle zugehörigen Anzeigenplätze im jeweiligen Land nutzbar sind.

👀 Google AI Mode: Entwicklung verfolgen

Google testet und entwickelt Anzeigen für den AI Mode. Ein allgemeiner DACH-Rollout dieser Anzeigen ist in den unten verlinkten offiziellen Quellen derzeit nicht bestätigt.

Schon heute sinnvoll: Produktdaten, Zielseiten und Erfolgsmessung verbessern. AI Max oder Performance Max allein garantieren keine Auslieferung in einer KI-Antwort.

Quellen: OpenAI zum Self-Service-Start, Länderverfügbarkeit des Ads Managers, Google zu AI Overviews, Google zu Anzeigen im AI Mode

Aus „Bürostuhl kaufen“ kann eine ausführliche Frage werden: „Welcher Bürostuhl passt für acht Stunden Arbeit, einen kleinen Arbeitsplatz und ein Budget von 500 Euro?“

Für Werbetreibende zählt deshalb, welche Anforderungen ihr Angebot erfüllt. Anzeige, Produktinformationen und Zielseite sollten darauf abgestimmte Antworten liefern.

💬 ChatGPT Ads: Angebote im Gesprächskontext

ChatGPT Ads werden über einen eigenen Ads Manager eingerichtet. Anzeigen und ergänzende Angaben zum Angebot helfen, passende Gesprächskontexte zu erschließen. Die Zielseite führt die angesprochenen Vorteile weiter und ermöglicht den nächsten Schritt, etwa einen Kauf oder eine Anfrage.

incremance unterstützt bei der Auswahl geeigneter Angebote, der Einrichtung und der Optimierung. Praktische Erfahrungen aus Kampagnentests und der Aufbereitung von Produktfeeds fließen in die Umsetzung ein.

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🔎 Google Ads: Bestehende Kampagnen weiterentwickeln

Bei Google ergänzen KI-Antworten die bestehende Suche. AI Overviews fassen Informationen zusammen. Der AI Mode ermöglicht eine vertiefende Recherche mit Folgefragen.

Für Werbetreibende führt der Weg über geeignete Google-Ads-Kampagnen. AI Max für Suchkampagnen und Performance Max können dabei eine Rolle spielen. Welche Anzeigenumfelder tatsächlich erreichbar sind, hängt unter anderem vom Markt und den jeweiligen Voraussetzungen ab.

incremance prüft, welche Anpassungen an Kampagnen, Zielseiten und Conversion-Zielen sinnvoll sind. Änderungen werden anhand ihrer Ergebnisse bewertet. Wo einzelne KI-Platzierungen nicht separat ausgewertet werden können, wird auch kein eigener Erfolgsbeitrag dafür behauptet.

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Bei beratungsintensiven Produkten reichen Preis, Bild und ein allgemeiner Titel häufig nicht aus. Eine Frage wie „Welches Regal passt in meine Nische, trägt schwere Ordner und lässt sich später erweitern?“ braucht konkrete Angaben zu Abmessungen, Belastbarkeit und Erweiterungsmöglichkeiten.

Illustratives Beispiel: Konkrete Anforderungen bestimmen, welches Produktwissen benötigt wird. Geprüfte Informationen werden für Produktseiten und plattformspezifische Feeds aufbereitet.

Entscheidend sind verlässliche Produktinformationen, die solche Fragen beantworten. Strukturierte Daten helfen Such- und KI-Systemen dabei, Eigenschaften und Unterschiede einzuordnen.

Welche Informationen helfen

• 📐 Eigenschaften und Grenzen: Maße, Material, Belastbarkeit, Kompatibilität und geeignete Einsatzbereiche.

• 🧩 Varianten und Zubehör: Unterschiede zwischen Ausführungen, passende Ergänzungen und benötigte Bestandteile.

• 💬 Produktfragen und Dokumente: Belegte Antworten, Anleitungen und Datenblätter, die bei der Auswahl unterstützen.

Preis und Verfügbarkeit bleiben die Grundlage. Ergänzende Angaben müssen zum konkreten Produkt und zur ausgewählten Variante passen und mit der Produktseite übereinstimmen.

Conversational Attributes bei Google

Google bietet im Merchant Center optionale Attribute an, die Produktwissen für dialogbasierte Suchumgebungen ergänzen:

• question_and_answer: konkrete Produktfragen und belegte Antworten.

• document_link: Anleitungen oder Datenblätter als PDF.

• related_product: Beziehungen zu Zubehör und anderen Produkten.

• variant_option: Eigenschaften, die Varianten voneinander unterscheiden.

Bereits übermittelte Informationen sollen nicht einfach nochmals dupliziert werden. Die Attribute ergänzen vorhandene Produktdaten, garantieren aber keine Anzeigenplatzierung oder Empfehlung.

Quelle: Google zu Conversational Attributes

Wie incremance vorhandene Daten nutzbar macht

incremance prüft, welche Informationen im Shop, im Feed und in ergänzenden Dokumenten vorliegen. Fehlende Angaben werden anhand verlässlicher Quellen ergänzt und für die jeweilige Plattform aufbereitet.

Ein Beispiel aus der Praxis: Für einen Kunden wurde ein bestehender Google-Shopping-Feed mit einem eigenen Tool in einen ChatGPT-Ads-Feed überführt. Vorhandene Produktdaten konnten dadurch weiterverwendet und an die Anforderungen der Plattform angepasst werden.

Eine gemeinsame Datenbasis erleichtert die Pflege. Die Exporte berücksichtigen die unterschiedlichen Plattformvorgaben. KI unterstützt bei Entwicklung und Aufbereitung; feste Prüfregeln, Quellenabgleich und Aktualisierung sichern die Qualität.

Mehr zur Optimierung von Shopping-Feeds →

Bezahlte Anzeigen und organische Sichtbarkeit erfüllen unterschiedliche Aufgaben:

• 🎯 AI Search Ads: Werbepräsenz in verfügbaren Such- und Antwortumgebungen buchen und anhand der Ergebnisse optimieren.

• 🔎 SEO/GEO: Inhalte so aufbereiten, dass Such- und KI-Systeme sie finden, verstehen und als mögliche Quellen berücksichtigen können.

Eine Anzeige kauft keine organische Empfehlung. OpenAI stellt für ChatGPT ausdrücklich klar, dass Werbung die Antworten nicht beeinflusst.

Gemeinsame Grundlage: klare Angebote und verlässliche Informationen

Aktuelle Produktdaten, nachvollziehbare Aussagen und hilfreiche Zielseiten unterstützen beide Bereiche. Wer Anforderungen, Unterschiede und Grenzen verständlich erklärt, erleichtert auch die Entscheidung nach einem Anzeigenklick.

Erkenntnisse aus Kampagnen können zeigen, welche Botschaften Interesse wecken und welche Fragen auf der Website noch offenbleiben. Diese Informationen lassen sich für bessere Anzeigen, Produktseiten und weiterführende Inhalte nutzen.

incremance betrachtet deshalb Kampagnen, Zielseiten und Produktdaten gemeinsam. Wenn zusätzlich Website-Inhalte und organische Sichtbarkeit weiterentwickelt werden sollen, lässt sich SEO/GEO gezielt einbeziehen.

Mehr zu SEO/GEO →

Quelle: OpenAI zur Trennung von Anzeigen und Antworten

Der passende Einstieg hängt von Ihrem Angebot, den verfügbaren Werbemöglichkeiten und Ihrer Datengrundlage ab. incremance klärt mit Ihnen, welcher nächste Schritt sinnvoll ist.

🎯 Jetzt testen

Eine geeignete Werbemöglichkeit ist verfügbar, Angebot und Zielseite sind vorbereitet und relevante Ergebnisse werden erfasst. Dann kann ein begrenzter Test zeigen, ob qualifizierte Anfragen oder wirtschaftlich interessante Verkäufe entstehen.

Vor dem Start legen wir fest: Fragestellung, Budget, Zeitraum und Kriterien für eine Fortsetzung oder Anpassung.

🛠 Zuerst die Grundlage verbessern

Wichtige Produktmerkmale fehlen, Feed und Website widersprechen sich oder die Qualität von Anfragen bleibt unklar. Dann beginnt die Arbeit bei diesen Lücken.

Der Nutzen reicht über AI Search Ads hinaus: Bessere Produktdaten, Zielseiten und Erfolgsmessung können auch bestehende Kampagnen unterstützen.

👀 Entwicklung beobachten

Die gewünschte Anzeigenplatzierung ist im Zielmarkt noch nicht bestätigt oder die verfügbaren Auswertungen beantworten die entscheidende Frage nicht. Dann gilt es, Voraussetzungen vorzubereiten und relevante Änderungen zu verfolgen.

Die Zusammenarbeit richtet sich nach Ihrem Bedarf: von einer Ersteinschätzung oder einem Audit über Sparring mit Ihrem Team bis zur Einrichtung und laufenden Betreuung von Kampagnen.