Inhousing & Sparring

Nicht jedes Team startet am selben Punkt. Manche möchten erstmals Kampagnen intern betreuen. Andere arbeiten bereits eigenständig und suchen fachliche Unterstützung bei einzelnen Fragen.

Sparring ist auch ohne geplantes Inhousing möglich. Es setzt dort an, wo Ihr Team zusätzliche Erfahrung oder eine zweite fachliche Einschätzung braucht.

Welche Aufgaben passen ins Team?

Gemeinsam betrachten wir drei Voraussetzungen:

• 🧠 Know-how: Welche Aufgaben beherrscht Ihr Team bereits, wo braucht es Einarbeitung?

• 🕒 Kapazität: Wie viel Zeit steht tatsächlich für Betreuung, Auswertung und Weiterentwicklung zur Verfügung?

• 🤝 Verantwortung: Wer setzt Änderungen um, entscheidet über Budgets und übernimmt die Vertretung?

Daraus ergibt sich eine passende Aufgabenverteilung. Ihr Team kann beispielsweise Google Ads selbst betreuen und für Programmatic-Kampagnen weiterhin externe Spezialisten einsetzen. Auch eine dauerhafte Aufteilung zwischen interner und externer Betreuung kann sinnvoll sein.

Ihr Team bringt eine aktuelle Frage, eine Auswertung oder eine geplante Änderung mit. incremance prüft die Überlegungen gemeinsam mit Ihnen und ergänzt Erfahrung aus der operativen Kampagnenarbeit.

Eingreifen oder noch beobachten?

Ein Beispiel: Nach einer Änderung der Gebotsstrategie schwanken die Ergebnisse. Ihr Team überlegt, die Änderung zurückzunehmen.

Im Sparring gehen wir die Entscheidung gemeinsam durch:

• 🔎 Einordnen: Wie lange läuft die Änderung? Sind spätere Abschlüsse bereits erfasst? Wurden gleichzeitig Anzeigen, Budgets oder Zielseiten verändert?

• ⚖ Abwägen: Welche Beobachtungen sprechen für einen Eingriff? Welche Unsicherheiten bestehen noch?

• 📌 Festlegen: Was wird jetzt getan, wann wird erneut geprüft und woran wird die Entscheidung beurteilt?

Das Ergebnis ist eine begründete Vorgehensweise mit einem nächsten Prüfpunkt. Ihr Team versteht die Überlegungen dahinter und kann sie bei ähnlichen Situationen wieder nutzen.

Illustratives Beispiel für eine Fragestellung im Sparring.

Konkrete Aufgaben gemeinsam weiterdenken

Weitere Themen können sein:

• 🎯 Neue Kampagnenansätze: Welche Idee verdient einen Test und wie grenzen wir ihn sinnvoll ein?

• 💶 Budgetverteilung: Wo ist ein Ausbau begründet und wo fehlen noch belastbare Ergebnisse?

• 📊 Erfolgsmessung: Bilden die erfassten Conversions und Werte die gewünschten Geschäftsergebnisse ab?

Häufigkeit und Vorbereitung der Reviews richten sich nach Ihrem Bedarf. Ihr Team bleibt in der vereinbarten Verantwortung und erhält fachliche Unterstützung bei den Entscheidungen, die gerade anstehen.

Wenn Ihr Team neue Aufgaben übernimmt, verbinden wir Einarbeitung und praktische Kampagnenarbeit. Der Umfang wächst mit dem vorhandenen Wissen und der verfügbaren Kapazität.

1. Gemeinsam bearbeiten: Wir gehen Aufgaben im Konto durch, erläutern Entscheidungen und halten wichtige Prüfschritte fest.

2. Selbst umsetzen und besprechen: Ihr Team übernimmt vereinbarte Aufgaben. Geplante Änderungen und Ergebnisse werden gemeinsam geprüft.

3. Eigenständig steuern: Ihr Team führt die Aufgaben selbstständig weiter. incremance unterstützt gezielt bei komplexeren Fragen oder neuen Anforderungen.

Nicht jedes Team braucht alle drei Schritte. Wer bereits eigenständig arbeitet, kann direkt mit fachlichem Sparring einsteigen.

Wissen im Unternehmen verankern

Damit die Betreuung auch bei Vertretung oder Personalwechsel nachvollziehbar bleibt, erarbeiten wir passende Arbeitsgrundlagen:

• 🗂 Kontowissen: Kampagnenaufbau, Ziele und Gründe für wesentliche Entscheidungen.

• ✅ Prüfroutinen: Wiederkehrende Aufgaben, Zuständigkeiten und Freigaben.

• 🧭 Entscheidungshilfen: Welche Signale einen Eingriff nahelegen und wann zusätzliche Expertise sinnvoll ist.

Woran Fortschritt erkennbar wird

Ihr Team kann Änderungen zunehmend selbst begründen, Ergebnisse einordnen und erkennen, wann Unterstützung benötigt wird. Gemeinsam prüfen wir, welche Aufgaben bereits sicher übernommen werden können und wo Begleitung weiterhin hilft.

Eine dauerhafte Zusammenarbeit im Sparring ist ebenso möglich wie eine schrittweise Reduktion der Unterstützung.