Microsoft Ads

Microsoft Advertising eröffnet Werbemöglichkeiten auf Bing und weiteren Angeboten im Microsoft-Werbenetzwerk. Ob sich der Einsatz lohnt, wird anhand Ihres Angebots, Ihrer Zielmärkte und der erreichbaren Ergebnisse beurteilt.

Ein Einstieg oder eine Überprüfung kann sinnvoll sein, wenn Sie:

• neben bestehenden Google-Ads-Kampagnen weitere Nachfrage erschließen möchten;

• Microsoft Ads bereits nutzen, aber die Wirtschaftlichkeit besser verstehen wollen;

• ausgewählte Produkte, Leistungen oder Regionen zunächst mit einem begrenzten Budget testen möchten.

Für einen Test werden Ziele, Budget und Bewertungsgrundlage vorab festgelegt. Entscheidend sind die gewonnenen Verkäufe und qualifizierten Anfragen sowie der Aufwand für Einrichtung und Betreuung.

Ein Import aus Google Ads kann den Einstieg erleichtern. Vorhandene Kampagnen, Anzeigen und unterstützte Einstellungen dienen als Ausgangspunkt. Für das Microsoft-Konto werden anschließend die wesentlichen Entscheidungen geprüft:

• 📋 Kampagnen und Produkte: Welche Angebote sollen beworben werden?

• ⚙ Budgets und Gebote: Welche Einstellungen passen zum geplanten Einsatz?

• 🎯 Ausrichtung und Anzeigen: Stimmen Regionen, Sprachen, Texte, Zielseiten und Ausschlüsse?

• 📊 Erfolgsmessung: Werden die richtigen Aktionen und Verkaufswerte erfasst?

Bei wiederkehrenden Importen wird festgelegt, welche Änderungen übernommen werden dürfen. So bleiben bewusst vorgenommene Anpassungen im Microsoft-Konto erhalten.

Auch ohne Google-Ads-Konto ist ein Einstieg möglich. Kampagnen werden dann anhand Ihres Angebots und Ihrer Ziele neu aufgebaut.

Für die Optimierung zählt, welche Suchanfragen, Produkte und Ausspielungsumfelder brauchbare Ergebnisse liefern. Soweit Berichte und Einstellungen es ermöglichen, werden Unterschiede innerhalb des Microsoft-Werbenetzwerks geprüft.

Im Mittelpunkt stehen:

• Suchbegriffe und Anzeigen: Relevante Nachfrage erkennen, Texte verbessern und ungeeignete Suchanfragen ausschließen.

• Produktdaten: Preise, Verfügbarkeit und Produktinformationen prüfen sowie Fehler und Ablehnungen bearbeiten.

• Partnerumfelder: Auffälligkeiten bei Kosten, Ausspielung und Ergebnisqualität untersuchen.

• Verkäufe und Anfragen: Conversion-Ziele und Werte kontrollieren und nach Möglichkeit mit Shop- oder Vertriebsdaten abgleichen.

Für Website-Aktionen kommt unter anderem Microsofts Universal Event Tracking, kurz UET, zum Einsatz. Rückmeldungen zu qualifizierten Anfragen und späteren Abschlüssen können die Bewertung ergänzen.

Budgets werden anhand dieser Ergebnisse weiterentwickelt. Bei wenigen Abschlüssen oder längeren Kaufprozessen braucht die Beurteilung entsprechend mehr Zeit. Von Google und Microsoft gemeldete Conversions werden dabei nicht ungeprüft addiert, da beide Plattformen denselben Abschluss zuordnen können.

incremance unterstützt Sie beim Einstieg, bei konkreten Fragestellungen oder in der laufenden Arbeit mit Microsoft Ads.

• Einrichtung und laufende Betreuung: Kampagnen aufbauen oder übernehmen und Suchbegriffe, Anzeigen, Produktdaten sowie Budgets weiterentwickeln.

• Audits und abgegrenzte Projekte: Bestehende Konten, Importverbindungen oder die Erfolgsmessung prüfen und konkrete Verbesserungen priorisieren.

• Beratung, Sparring und Schulungen: Entscheidungen gemeinsam bewerten und Ihr internes Team bei der Kampagnensteuerung unterstützen.

Umfang und Zuständigkeiten richten sich nach Ihrer Aufgabe. Audits, Projekte und Sparring sind unabhängig von einer laufenden Betreuung möglich.