ChatGPT Ads

Für die Kampagnenplanung ist entscheidend, in welchen Situationen Ihr Angebot für potenzielle Kunden relevant wird. Dafür braucht es neben Produktinformationen auch Wissen aus Beratung, Vertrieb und tatsächlichen Kundenanfragen.

incremance arbeitet mit Ihnen heraus:

• Kaufanlässe: Welches Problem oder welcher Bedarf führt zur Suche nach einer Lösung?

• Kundenanforderungen: Welche Eigenschaften, Voraussetzungen oder Einschränkungen spielen bei der Auswahl eine Rolle?

• Kaufargumente: Was spricht für Ihr Angebot, und wie lässt sich das nachvollziehbar belegen?

• Passende Zielseiten: Wo finden Interessenten die Informationen, die sie für den nächsten Schritt benötigen?

Diese Informationen fließen in Anzeigen, Zielseiten und sogenannte Context Hints ein. Damit lassen sich Angebote, Anwendungsfälle und Bedürfnisse ergänzend beschreiben. Context Hints sind keine exakt buchbaren Suchbegriffe und ersetzen keine geografischen Einstellungen oder Ausschlüsse.

Vereinfachtes Beispiel

„Wir verkaufen Bürostühle“ beschreibt die Produktkategorie. „Ergonomische Bürostühle für lange Arbeitstage im Homeoffice und kleine Arbeitsbereiche“ ergänzt konkrete Anforderungen und einen Nutzungskontext.

Aus solchen Unterschieden entwickelt incremance Ansätze für die Kampagnen. Die beschriebenen Eigenschaften müssen zum tatsächlichen Angebot passen.

Anzeigen und Context Hints sind wichtige Ansatzpunkte für die Kampagnenoptimierung. Unterschiedliche Angebote und Nutzungssituationen lassen sich in getrennten Anzeigengruppen aufbauen und weiterentwickeln. Für Onlineshops kommt die Aufbereitung geeigneter Produktdaten hinzu.

Praxisbeispiel: Vom Google-Shopping-Feed zum ChatGPT-Ads-Feed

Für einen Kunden hat incremance einen bestehenden Google-Shopping-Feed als Ausgangspunkt genutzt und in einen Feed für ChatGPT Ads umgewandelt. Dafür wurde mit Unterstützung von ChatGPT ein eigenes Tool entwickelt.

Der Aufbau folgt drei Schritten:

1. Vorhandenen Feed einlesen: Der Google-Shopping-Feed liefert die bereits gepflegten Produktinformationen.

2. Daten anpassen: Eine definierte Anpassungslogik ordnet die Felder zu und überführt die Inhalte in das benötigte Ausgabeformat.

3. ChatGPT-Ads-Feed ausgeben: Das Ergebnis ist eine aufbereitete Datei für den Import in ChatGPT Ads.

Bestehende Google-Shopping-Produktdaten für ChatGPT Ads aufbereiten.

Was diese Vorgehensweise erleichtert

• Vorhandene Arbeit nutzen: Produktinformationen müssen nicht vollständig neu zusammengestellt werden.

• Manuelle Übertragung reduzieren: Die Umwandlung erfolgt nach festgelegten Regeln.

• Aktualisierungen vereinfachen: Die Anpassungslogik lässt sich erneut auf einen aktualisierten Ausgangsfeed anwenden.

• Änderungen gezielt umsetzen: Wenn sich Anforderungen unterscheiden oder verändern, kann die Umwandlung entsprechend angepasst werden.

Damit entsteht eine wiederverwendbare Grundlage für die Feed-Aufbereitung. Vor dem Einsatz müssen Vollständigkeit, aktuelle Preise und Verfügbarkeiten sowie die Verarbeitung im Werbekonto geprüft werden.

Vor dem Start wird festgelegt, welche Entscheidung die erste Kampagne ermöglichen soll. Möchten Sie herausfinden, welche Angebote auf Interesse stoßen, qualifizierte Anfragen gewinnen oder einen zusätzlichen Vertriebskanal für Ihren Shop erproben?

Daraus ergeben sich die wichtigsten Einstellungen und Anforderungen:

• 🎯 Angebot und Zielmarkt: Welche Produkte oder Leistungen werden in welchen Regionen beworben?

• 💬 Anzeigen und Zielseiten: Welche Botschaften werden erprobt, und wohin führen die Anzeigen?

• 📊 Erfolgsmessung: Welche Verkäufe, Anfragen oder vorbereitenden Handlungen sollen erfasst werden?

• 💶 Budget und Zeitraum: Welcher Einsatz ist für die Fragestellung vertretbar, und wann wird ausgewertet?

• 🧭 Nächste Entscheidung: Welche Beobachtungen sprechen für eine Fortsetzung, eine Anpassung oder eine Pause?

Ein kleiner Einstieg kann helfen, Auslieferung und Reaktionen kennenzulernen. Für belastbare Aussagen zur Wirtschaftlichkeit braucht es ausreichend relevante Ergebnisse und Zeit bis zum Abschluss. Der Umfang des Tests richtet sich deshalb nach Ihrem Geschäft und der Frage, die beantwortet werden soll.

Sie können ChatGPT Ads vollständig betreuen lassen oder incremance gezielt für einzelne Aufgaben hinzuziehen.

• Einschätzung und Kampagnenaufbau: Einsatzmöglichkeiten prüfen, Angebote und Botschaften konkretisieren sowie Kampagnen und Erfolgsmessung vorbereiten.

• Laufende Betreuung: Auslieferung und Ergebnisse beobachten, Anzeigen und Einstellungen anpassen und weitere Tests planen.

• Audit: Bestehende Kampagnen, Context Hints, Zielseiten und Messung prüfen und Verbesserungen priorisieren.

• Sparring: Ihr Team bei fachlichen Fragen, der Auswertung und den nächsten Entscheidungen begleiten.

Zu Beginn werden Aufgaben, Zuständigkeiten und Freigaben vereinbart. So ist klar, was incremance übernimmt und welche Beiträge Ihr Team oder bestehende Partner leisten.